Osake
Kierros on suljettu

OneMind Dogs- Uudistaa koirankoulutusbusineksen

Yhteistyössä Nordean kanssa

OneMind Dogsin liiketoiminta toimii kasvavalla lemmikkieläinmarkkinalla, joka on pelkästään USA:ssa yli 70 mrd. $ suuruinen. Olemme tekemässä globaalia koirankoulutuksen uudistusta ja tuomme laadukkaan koiranpennunkoulutuksen kaikkien saataville.

Tämä sisältö on saatavilla myös
englanniksi
Tarinamme

Uutisia OneMind Dogsilta

9.4.2019 OneMind Dogs hyväksyttiin Capital Factory Touchdown-ohjelmaan Austinissa, Texasissa. Kymmenen vuotta sitten perustettu Capital Factory on teknologia-startupien keskus Texasissa ja yksi Yhdysvaltojen kahdeksasta suurimmasta kiihdyttämöistä. Lue tiedote kokonaisuudessaan täältä.

26.3.2019 OneMind Dogsin toimitusjohtaja Noora Keskievari oli haastattelussa MTV3 Huomenta Suomessa liittyen vastuulliseen koiranomistajuuteen. Katso nauhoitus täältä.

23.3.2019 Turun Sanomat uutisoi OneMind Dogsista. Tässä linkki Turun Sanomien artikkeliin. Kyseinen artikkeli on lisätty myös tämän sivuston dokumentteihin.

Mistä kaikki alkoi?

OneMind Dogsin perusti vuonna 2012 joukko intohimoisia koirankoulutuksen ammattilaisia, agilityohjaajia, valmentajia ja innovaattoreita. OneMind Dogs -koirankoulutusmetodologian kehitti yksi perustajistamme, Janita Leinonen, hänen bordercolliensa Teklan kuurouduttua yllättäen vuonna 2003

Aiemmin Janita oli Teklaa kouluttaessaan ja sen kanssa kilpaillessaan luottanut suullisiin käskyihin. Nyt hän oli kovan paikan edessä: lopettaako agility kokonaan, vai keksiä uusi tapa kommunikoida kuuron koiransa kanssa?

Janitan tekemät tutkimukset ja kokeilut hienovaraisen kehonkielen ja fyysisten signaalien parissa avasivat hänelle täysin uuden maailman oman koiransa ymmärtämiseen ja sen kanssa kommunikointiin. Hän oppi ymmärtämään kouluttamista koiransa näkökulmasta ja ymmärsi pian, että sanattomat käskyt olivat paitsi erittäin tehokas, myös liian vähän käytetty kommunikaation muoto.

Tämä johtikin pian siihen, että Janita ja Tekla tunnistettiin kaikkialla ainutlaatuisesta, äänettömästä yhteisymmärryksestään. Teklan kuurous ei lopettanut heidän agilityuraansa. Päinvastoin, Janita ja Tekla voittivat vielä useita mestaruuksia agilitykisoissa. 

Teklan avulla Janita oppi kuuntelemaan. Heidän päättäväisyydestään ja rakkaudesta toisiinsa kehittyi OneMind Dogs -metodologia.

kuva siitä miten metodi toimii

OneMind Dogs metodologia perustuu koiran luonnollisen käyttäytymisen ja näkökulman ymmärtämiseen; mitä koira näkee, miten ihmisen toiminta koiraan vaikuttaa. Me emme opeta OneMind Dogs -metodologiaa koirille. Kaikki koirat ympäri maailman osaavat sen jo. Me opetamme sitä ihmisille - hekin voivat oppia “puhumaan koiraa” varsin helposti.

Vuosien mittaan OneMind Dogsin ympärille on kasvanut lojaali ja omistautunut agilityharrastajien yhteisö, ja jäsenmäärämme kasvaa edelleen.

Nykyinen liiketoimintamme on rakennettu agilityn ympärille. Agility on koiramaailman huippu-urheilua, jolla on pieni mutta intohimoinen harrastajakunta. Liiketoimintamme kautta olemme kehittäneet paitsi korkealaatuisen koirankoulutusmetodin myös jatkuvaan tilaukseen perustuvan verkkokoulutusliiketoimintamallin. Olemme oppineet myös tuntemaan parhaat tavat tavoittaa yleisömme, ja tiedämme, miten rakennetaan uskollinen asiakaskunta globaalissa mittakaavassa.

Miksi sijoittaa OneMind Dogsiin?

  • Meillä on vakaa koirankoulutusliiketoiminta, jolla on yli 3 miljoonan euron kumulatiivinen liikevaihto. Pääosa (noin 70 %) nykyisestä liikevaihdostamme tulee Yhdysvalloista, jossa toimimme 100% omistamamme tytäryhtiön OneMind Dogs Inc. kautta.
  • Nykyisiin sijoittajiimme kuuluu Lifeline Ventures ja Gorilla Ventures.
  • Ansaintamallimme verkkoliiketoiminnassamme on tilauspohjaisiin jäsenyyksiin perustuva, ja se tarjoaa helpommin ennustettavissa olevan liikevaihdon. Yhtiön kuukausittainen toistuva liikevaihto (MRR) on noin 50 000 euroa kuukaudessa.
  • Yli 100 kouluttajan verkostomme 13 eri maassa on valmiina auttamaan ihmisiä kouluttamaan pennuistaan heidän unelmiensa koiria. 
  • Olemme kouluttaneet jo yli 100 000 koiraa ja 50 000 omistajaa, ja meillä on hyvin uskollinen ja sitoutunut asiakaskunta ympäri maailmaa.
  • Meillä on oma koiran näkökulmaan perustuva koirankoulutusmetodologia, jolla on tieteellinen perusta ja laaja käyttäjäkunta. 
  • Olemme onnistuneet skaalaamaan koirankoulutuksen metodin pitäen samalla laadun korkealla.
  • Seuraavaksi lanseeraamme koiranpentujen online-koulutusohjelman uusille koiranomistajille ympäri maailmaa.
  • Oikea hetki korkealaatuiselle online-koirankoulutuspalvelun lanseeraukselle on nyt. Koirien kokonaismäärä on edelleen kasvussa, samoin kuin koiriin käytetyn rahan määrä. Yhä useammat ihmiset suhtautuvat koiriin kuin omiin lapsiin. Samanaikaisesti koiriin liittyvät käytösongelmat, kuten koirien hyökkäykset, ovat yleistyneet. Kaikki tämä luo valtavan tarpeen tehokkaalle ja hauskalle online-koirankoulutukselle. 

Liiketoimintamallikuva (Agitlity, Basic training, puppy training)

Visio ja missio

Päämääränämme on mahdollistaa koirille onnellinen elämä auttamalla ihmisiä oppimaan mahtaviksi koiranomistajiksi. Intohimomme on koirien ja niiden omistajien yhteisymmärryksen ja yhteiselon mutkattomuuden lisääminen. Arvomme ovat intohimo, hauskuus ja loputon mielikuvitus.

Tavoitteemme on olla pentukoulutuksen globaali markkinajohtaja. Vuoteen 2022 mennessä tavoitteemme on kouluttaa yli miljoona koiranpennun omistajaa parhaaksi mahdolliseksi koiranomistajaksi. 

Liiketoiminta- & markkinatilanteemme

Koiranomistajuus on globaali megatrendi

Lemmikkeihin liittyvän liiketoiminnan arvo on Yhdysvalloissa yli 70 miljardia dollaria vuodessa ja sen kasvu vain jatkuu. Lemmikkeihin kulutetun rahan määrä on kasvanut yli 25% viidessä vuodessa. Yhdysvalloissa on tällä hetkellä yli 90 miljoonaa koiraa ja arviolta 8-12 miljoonaa koiranpentua syntyy joka vuosi. Koirien määrän kasvamisen trendi näyttää jatkuvan. 

Ihmisten suhde lemmikkeihin on muuttunut viime vuosina. Koirat nähdään yhä useammin tärkeinä perheenjäseninä. Milleniaalit ovat Yhdysvaltojen kuluttajien suurin väestöryhmä ja he ovat suorastaan hullaantuneita lemmikkeihinsä - etenkin koiriin. Monet heistä hankkivat koiria ennen lapsia, tai jopa lasten sijaan. Yhdysvalloissa on tällä hetkellä enemmän koiria kuin lapsia. Milleniaalit myös käyttävät koiriinsa rahaa samaan tapaan kuin he käyttäisivät rahaa lapsiinsa. Koiran omistaminen on osa haluttua elämäntyyliä, minkä takia siihen ollaan valmiita panostamaan niin paljon. 

Ihmiset tarvitsevat kuitenkin apua tämän elämäntyylin saavuttamisessa. Yhdysvalloissa tekemiemme kohderyhmätutkimusten mukaan havaitsimme, että ihmisille on mm. tärkeää näyttää parhaalta mahdolliselta koiranomistajalta ja koiran huono käytös saattaa heidät huonoon valoon muiden silmissä. Nolojen tilanteiden välttäminen on tärkeää. Pahimmassa tapauksessa koiriin liittyvät käytösongelmat voivat luonnollisesti olla myös vaarallisia.

Uusien koiranomistajien haasteena on tyypillisesti se, että he eivät tiedä miten lähteä kouluttamaan koiraa. Koirakoulujen järjestämät pentukoulutukset eivät useinkaan mahdu arkielämän aikatauluun, tai he eivät yksinkertaisesti tiedä mistä tai miten kannattaisi aloittaa. Heillä voi olla myös huonoja kokemuksia aiemmista koulutuksista, joissa koira reagoi hyvin kouluttajaan, mutta ei omistajaan.

Vain 7 % koirista Yhdysvalloissa saa tällä hetkellä minkäänlaista tottelevaisuuskoulutusta. Lopputuloksena on se, että joka vuosi 3,3 miljoonaa koiraa päätyy eläinsuojiin. Noin 670 000 niistä ei selviä suojista hengissä. Suurin syy koirien hylkäämiseen? Käytösongelmat.

Jos koirat koulutettaisiin hyvin pentuina, koiriin liittyviä yhteiskunnallisia ongelmia olisi merkittävästi vähemmän. OneMind Dogs metodi yhdistettynä pentukoulutukseen auttaa ennaltaehkäisemään ongelmia ja luo pohjan vastuulliselle koiranomistajuudelle. 

Ratkaisumme

Seuraava askeleemme on viedä ainutlaatuinen OneMind Dogs -metodologia massamarkkinoille, ja kaupallistaa se lanseeraamalla uusi, globaali online-pentukoulutusohjelma. Pentujen koulutusohjelma tulee olemaan suurin liikevaihdon lähteemme tulevaisuudessa.

kuva koiranpentukoulutusäpistä

Tyypillisesti koirankoulutus tehdään nurinkurin - yrittämällä saada koira ymmärtämään omistajaa. OneMind Dogs -pentukoulutus lähestyy asiaa päinvastaisesta suunnasta. Me autamme ihmisiä ymmärtämään koiriaan.

OneMind Dogs -pentukoulutusohjelma:

  • On helposti saatavilla missä ja milloin vain
  • Yli 100 oppituntia, videota ja artikkelia 
  • Livechat koirankoulutuksen asiantuntijoiden kanssa
  • Henkilökohtainen seuranta ja palkitseminen
  • Helppokäyttöinen ja yksinkertainen käyttöliittymä
  • Toimii kaikilla yleisimmillä älylaitteilla
  • Pennunomistajien globaali yhteisö

Pentukoulutuksemme pilottiversio (MVP) toteutettiin vuoden 2018 lopussa, ja sitä testasi noin 200 käyttäjän ryhmä. Saimme pilotista erittäin positiivista palautetta. Käyttäjät pitivät erityisesti sen helppokäyttöisyydestä, tehokkaista sisällöistä sekä siitä, että apua ongelmatilanteissa oli saatavilla. Jopa kokeneemmat koiranomistajat tunsivat saavansa uusia ideoita ja selkeän rakenteen uuden pentunsa kouluttamiseen.

kuva positiivisesta asiakaskokemustekstistä

Miksi keskitymme koiranpentuihin?

Pentuaika on ensisijaisen tärkeää aikaa koiran elämässä. Jos koira omaksuu vääränlaisia asioita elämänsä neljän ensimmäisen kuukauden aikana, voi edessä olla paljon aikaa ja vaivaa vievä urakka korjata epätoivottua käytöstä. Pentuaika on paras mahdollinen hetki vaikuttaa positiivisesti koiran ja omistajan yhteiseen tulevaisuuteen.

OneMind Dogs puhuu vastuullisen koiranomistajuuden puolesta. Paras tapa hoitaa koiran käytösongelmia on estää niiden syntyminen. Paras aika aloittaa on koiran ollessa vielä pentu, jolloin se on kaikkein vastaanottavaisin ulkoisille vaikutteille.

Nuoret koiranpennut ovat kuin tyhjiä tauluja. Ne eivät ole vielä oppineet huonoja tapoja, ja oikein toimimalla niistä on helppo muokata sellaisia koiria kuin omistaja elämäänsä toivoo. Kaikki, mitä pennut oppivat ollessaan vielä pieniä, on niiden mielestä “normaalia”.

Pentuaika on paras hetki rakentaa luottamus ja muodostaa hieno, kestävä suhde koiran ja omistajan välille.

Kilpailutilanne

Koirankoulutusmarkkina on melko perinteinen ja paikallisten koulutusyritysten hallitsema. Mikään muu yritys ei tällä hetkellä hallitse pentujenkoulutuksen kategoriaa suuressa mittakaavassa. On olemassa yksittäisiä, vahvan henkilöbrändin omaavia koirankouluttajia, kuten Victoria Stilwell ja Cesar Millan. Heidän fokuksensa on kuitenkin aikuisten koirien käytösongelmien korjaamisessa. Me taas keskitymme estämään ongelmat ennen kuin niitä edes ilmaantuu.

YouTubesta löytyy yksittäisiä koirankouluttajia, mutta nekin perustuvat henkilöbrändeihin eivätkä ole skaalattavia koulutusohjelmia. Myöskään paikalliset koirankoulutusyritykset eivät ole toistaiseksi onnistuneet skaalaamaan liiketoimintaansa massamarkkinoille, ja tarjolla olevien palveluiden laatu vaihtelee paljon.

OneMind Dogsilla on vankka kokemus, oikeat työkalut, verkosto ja palvelu saavuttaa markkinajohtajuus tässä kategoriassa, sekä tarjota pentukoulutusta massakuluttajalle. Huomionarvoista on myös se, että lemmikkieläinliiketoiminta ei kärsi vastaavista markkinavaihteluista kuin monet muut liiketoiminnat talouden huonompina aikoina - ihmiset käyttävät lemmikkeihinsä rahaa jatkuvasti.

Tiimimme

Tiimimme

Meidän tiimimme on yhdistelmä liiketoiminnan, kouluttamisen ja pedagogiikan ammattilaisia, sekä innovaattoreita, joiden tavoite on kouluttaa miljoonia loistavia koiranomistajia ja onnellisia koiria.

Tällä hetkellä hallituksemme toimii pienenä tiiminä: Noora Keskievari ja Jaakko Suoknuuti sekä varajäsenenä Mikko Aaltonen. Rahoituskierroksen jälkeen vahvistamme hallituksemme osaamista strategisilla asiantuntijoilla.

Noora Keskievari

CEO, co-founder and Chairman of Board

Yrittäminen on Nooralla verissä, ja hän on itse asiassa yksi perheyrityksen omistajista jo neljännessä polvessa. Hän on yksi OneMind Dogsin perustajista, ja onnistunut kasvattamaan OneMind Dogsista maailmanlaajuisen koulutusyrityksen.

Noora on verkostoitumisen, innostamisen ja päättäväisyyden supernainen. Hänellä on KTM-tutkinto, ja yli 10 vuoden kokemus ammattimaisesta koirankoulutuksesta. Talouselämä (2015) ja Kauppalehti (2018) ovat listanneet hänet yhdeksi tärkeimmistä nuorista hallitusammattilaisista Suomessa.

https://www.linkedin.com/in/noorakeskievari/

Heli Mehtätalo-Takala

Chief Product Officer

Helillä on intohimo luoda tuotteita ja palveluita, joihin asiakkaat rakastuvat.

Hänellä on yli 15 vuoden kokemus rahoitus- ja kuluttajaliiketoimintojen kehittämisen ja kaupallistamisen parista, jossa hän on toiminut yli 10 vuoden ajan ylimmän johdon tehtävissä. Helillä on strategisen liiketoimintajohtamisen MBA-tutkinto Lontoosta. Heli on auttanut useita yrityksiä kehittämään ja löytämään palveluillaan parhaan mahdollisen paikan markkinalta.  

http://www.linkedin.com/in/helimehtätalotakala

Janita Leinonen

Method Inventor, Mental Coach and co-founder

Janitalla on yli 20 vuoden kokemus ammattimaisesta koirankoulutuksesta, ja hän on MM-tason kilpailija agilityssa. Yhdessä neljän muun OneMind Dogsin pääkouluttajan ja perustajan kanssa hän vastaa metodologian kehittämisestä ja laadusta.

Heidi Lemmetyinen

Chief Communications Officer

Heidillä on yli 15 vuoden kokemus PR-toimintojen johtamisesta globaaleissa pörssiyhtiöissä. Hän vastaa OneMind Dogsin viestintä-, sisältö- ja sosiaalisen median strategioista. Heidillä on vakaa kokemus näkyvyyden ja positiivisten uutiskierteiden luomisesta eri vaikuttajamedioissa. Heidi työskentelee San Franciscossa, Kaliforniassa.

https://www.linkedin.com/in/heidilemmetyinen/

Jenni Leino

Head of Coach Network and Training Content, OneMind Dogs Coach

Jenni vetää OneMind Dogsin globaalia kouluttajaverkostoa ja on vastuussa kaikista koulutussisällöistä. Hän on analyyttinen ja pedagoginen valmentaja, jolle on tärkeää löytää jokaiselle ihmiselle ja koiralle parhaiten toimivat tavat oppia. Vaikka koirien käytöksen ymmärtäminen on Jennin intohimo, kiehtovat häntä myös ihmiset ja heidän erilaiset tapansa oppia. Jenni on osoittanut kykynsä tehdä oppimisesta helppoa niin ihmisille kuin koirillekin. Hänellä on yli 20 vuoden kokemus koirankoulutuksesta, ja hän myös kasvattaa bordercollieita.

Marika Kelokari

Head of Marketing and Community, Product Owner

Marikalla on yli 15 vuoden kokemus online-strategioiden suunnittelusta ja toteutuksesta sekä markkinoinnista ja viestinnästä globaaleissa pörssiyhtiöissä. Hän vastaa OneMind Dogsin yhteisöstä ja markkinoinnista erinomaisella asiakasymmärryksellä, dataan pohjaavalla tehokkuudella ja käytännöllisellä asenteella. Hän on myös tuotteen tekninen omistaja, jolla on useiden vuosien kokemus globaaleista online-tuotannoista. Marikalla on mediatuottamisen ylempi AMK-tutkinto.

http://www.linkedin.com/in/marikakelokari

Niki Drage

Head of Customer Experience

Ennen OneMind Dogs -uraansa Niki työskenteli bioturvallisuuden tunnistuskoirien parissa. Hänellä on eläintieteellinen kandidaatin tutkinto (BsC in Animal and Veterinary Bioscience) ja vahva osaaminen koiran oppimisteorioista. Niki opiskeli OneMind Dogs -metodologian Australiasta käsin, joten hänellä on erinomainen kokemus siitä millaista on olla asiakkaamme. Nikin intohimo on auttaa ihmisiä luomaan yhteys ja ymmärrys ihmisten ja heidän koiriensa välille. Niki työskentelee Orangessa, Australiassa.

https://www.linkedin.com/in/niki-drage-9679a56a/

Ivaylo Vladimirov

Chief Software Developer at Extreme Consulting Ltd.

Ivolla on laaja osaaminen eri ohjelmistoteknologioista yli 14 vuoden IT-alan kokemuksellaan. Hän päivittää aktiivisesti tietojaan uusista teknologioista ja nousevista trendeistä. Ivo on ollut osana OneMind Dogsin teknisen kehityksen tiimiä tammikuusta 2018 lähtien. Ivo työskentelee Sofiassa, Bulgariassa.

https://www.linkedin.com/in/ivaylo-vladimirov-37173219/

Mikko-Pekka Hanski

Advisor

Mikko-Pekka on yksi kansainvälisen digimuotoiluyritys Ideanin perustajista. Hänellä on yli 12 vuoden kokemus käyttäjälähtöisen liiketoiminnan kehittämisestä. Mikko-Pekka on paras mahdollinen henkilö auttamaan ja kannustamaan meitä maailmanluokan käyttäjäkokemuksen luomisessa ja neuvomaan Yhdysvaltain markkinoiden onnistuneessa kasvustrategiassa.  Mikko-Pekka on ollut OneMind Dogsin liiketoiminnan neuvonantaja marraskuusta 2017 lähtien.

https://www.linkedin.com/in/mikko-pekka-hanski/

Lasse Laurila

Advisor

Lasse on johdon konsultti, sijoittaja, ohjelmointinörtti, luennoitsija, kirjoittaja ja ketterän kehityksen valmentaja. Hänellä on yli 20 vuoden kokemus ammattimaisesta ohjelmistokehityksestä. Lasse on ollut OneMind Dogsin IT-arkkitehtuurin pääneuvonantaja maaliskuusta 2017.

https://www.linkedin.com/in/lasselaurila/

Tio Tikka

Advisor

Tio on immateriaalioikeuksiin erikoistunut asianajaja. Hän on työskennellut liikejuridiikkaan keskittyvässä asianajotoimistossa, suurelta osin brändin suojeluun liittyvien tapausten parissa. Yli 10 vuoden ajan Tio on ollut myös keskikokoisen HORECA-yrityksen yrittäjä ja neuvonut yrittäjyytensä ohella useita kasvuyrityksiä. Tio on ollut OneMind Dogsin lakiasioiden neuvonantaja lokakuusta 2016.

http://linkedin.com/in/tiotikka

Jari Latvanen

Advisor

Jarilla on yli 30 vuoden kokemus kuluttajatuotteista ja muutostilassa olevista liiketoiminnoista.

Hänellä on yli 10 vuoden ylimmän johdon kokemus kansainvälisistä B2C-liikeyrityksistä mukaanlukien Nestlé, Stora Enso ja HKScan. Jarin kattava kokemus kuluttajabrändeistä ja globaaleista kasvuliiketoiminnoista on erittäin tärkeää OneMind Dogsille. Jari liittyi tiimiimme helmikuussa 2019 neuvomaan palvelun menestyksekkäässä skaalaamisessa.

https://www.linkedin.com/in/jari-latvanen-47817139/