IPO

Dr Sannas AB listningsemission på NGM Nordic MTF Sverige

Dr Sannas AB NGM Nordic MTF - listningsemission. Teckningsperiod: 06.12.2017 kl 09:00 EEST - 19.12.2017 kl 16:00 EEST.

Som en bilaga i denna pitch finns det ett memorandum. Denna pitch och memorandumet om nyemissionen utgör inte ett prospekt som har godkänts och registrerats av Finansinspektionen eller annan tillsynsmyndighet.

Ett investeringsbeslut ska inte baseras endast på denna pitch, utan memorandumet i dess helhet. Memorandumet finns tillgängligt som en bilaga i slutet av pitchen.

Vår berättelse

Sanna Ehdin Anandala var en av de första i Sverige med att sätta fokus på vår naturliga självläkning när hennes första bok, Den självläkande människan, kom ut år 1999. Den blev en internationell succé med över 400 000 sålda exemplar i tio länder och Sanna har sedan dess skrivit 15 böcker om självläkning, kost, helhetshälsa och livsstilsförändringar. Sanna har föreläst för över 100 000 personer och är en av de stora hälsopionjärerna i Sverige.

Dr Sannas AB grundades mot bakgrund av detta i sin nuvarande form i december 2015 av Sanna Ehdin Anandala och Daniel Ehdin. Grunden av verksamheten kommer från Dr Sannas Hälsosåpa, en traditionell svensk såpatvål med positiva egenskaper för huden. I samband med grundandet av bolaget i sin nuvarande form sattes en strategi för kraftig expansion de kommande åren, med fokus på egna naturliga hudvårds- och hälsoprodukter.

Dr Sannas har haft en stark tillväxt under bolagets historik, med lansering av ett antal nya naturliga hudvårdsprodukter under varumärket Dr Sannas det senaste året.

Bolagets ambition är att år 2018 lansera minst tolv nya produkter inom naturliga hudvårds- och hälsoprodukter, vilket bolaget anser borgar för en fortsatt snabb utveckling av verksamheten.

För att kunna fortsätta denna tillväxt och våg av nya produktlanseringar framöver samt stärka Dr Sannas varumärke ytterligare, genomför bolaget nu erbjudandet med den efterföljande noteringen på NGM Nordic MTF. Bolaget avser att använda anskaffat kapital för ytterligare marknadsföring av varumärket Dr Sannas och dess produkter. Därutöver möjliggör ett utökat rörelsekapital större lager. Detta är något som behövs ifall Dr Sannas produkter ska finnas hos större kedjor, vilket är ett av bolagets kortsiktiga mål.

Dr Sannas tillväxtambitioner, driv och ökande uppskattade produktutbud gör att bolaget kontinuerligt tar ny mark och mot bakgrund av detta bedömer Dr Sannas att noteringen med tillhörande kapitalanska ning är rätt väg att gå för att ta nästa steg i utvecklingen.

Vår affärs- och marknadssituation

Översikt

Dr Sannas tar fram, utifrån bland annat grundaren Sanna Ehdin Anandalas kunskap som doktor i immunologi och erfarenhet från fristående forskning inom hälsa, hudvårds- och hälsoprodukter som endast innehåller naturliga, vildvuxna och ekologiska ingredienser som är skonsamma och hälsofrämjande för kroppen och huden.

Tillverkningen sker i Sverige tillsammans med tillverkningspartners och en distributör. Idag säljs Dr Sannas produkter via cirka 80 återförsäljare (främst fristående hälsobutiker, studios och terapeuter) runtom i Sverige samt via bolagets egna webbshop.

Den första produkten som lanserades var Dr Sannas Hälsosåpa, som är dryg och skonsam, helt fri från syntetiska tensider, vattenavhärdare, konserveringsmedel och parfym. Under 2016 har ett antal ytterligare hudvårdsprodukter lanserats, och fokus framåt ligger även på att utöka sortimentet inom naturliga hudvårds- och hälsoprodukter.

Vision

Dr Sannas vision är att göra det enkelt att leva ett friskare liv.

Affärsmodell

Dr Sannas säljer hälsoprodukter, som bolaget anser vara bra för huden och kroppen, via bolagets webbshop och via återförsäljare. Bolaget säljer produkter med sitt eget varumärke i första hand, men i dess webbshop säljs även drygt 70 andra hälsoprodukter. Bolagets naturliga produkter tillverkas i Sverige och lager, orderhantering och distribution till både återförsäljare och slutkunder är outsourcat.

Produktutbud

För tillfället har Dr Sannas nedanstående produkter. Dr Sannas avser löpande lansera nya produkter i enlighet med bolagets tillväxtplan.

Hälsosåpa / Health SoapTM

En tvål för hela kroppen, livet ut. Tvålen är baserad på tallolja som har er hälsofrämjande egenskaper för huden. Produkten nns i original samt citronmyrten doft. Produkterna finns i olika storlekar – badtvål för detoxbad, handtvål, duschtvål och en minitvål som kan tas med för resor.

Body Lotion

En Body Lotion innehåller bland annat ekologisk broccolifrö olja, kokosolja och tistelolja som gör din hud mjuk och smidig samtidigt som den återfuktar och ger ett skydd mot uttorkning hela dagen. Kombinationen av olika fettsyror (omega 3, 6 och 9) och fuktgivare hjälper den till att återfukta huden på djupet. Probiotika innehåller peptider som hjälper till att hålla en bra fuktbalans i huden.

Foot Balm

En vårdande fotkräm som mjukgör och skyddar torra fötter med en upplyftande doft av tall, lavendel och eukalyptus. Ekologiskt ringblomsextrakt innehåller höga halter av bland annat triterpensaponiner och avonoider som verkar lindrande och stimulerar hudens läkeprocesser.

Hand Cream

En naturlig handkräm med bland annat probiotika, omega 3-6-9 och kolloidalt havre.

Sannas Soldryck

Ett kosttillskott med en kraftig anti-in ammatorisk kryddblandning.

Vårt team

Vårt team

Sanna Ehdin Anandala

Styrelseordförande

Sanna är doktor inom Immunologi och är verksam som fri forskare, föreläsare och författare till 15 böcker som sålt i en miljon exemplar och utgivna i tio länder. Sanna har en doktorsexamen från Lunds universitet och gjorde där efter en del postdoktoral forskning i immunterapi och neuroimmunologi vid Scripps Research Institute. Sedan 1991 har Sanna ägnat sig åt självläkning och systemhälsa och anlitas som expert och konsult i dessa områden och medverkar ofta i tidningar, tv och radio.

Daniel Ehdin

Styrelseledamot och VD

Daniel har en bakgrund inom a äffärsutveckling, rekrytering och försäljning. Daniel har tidigare arbetat som försäljningschef och COO på Towork Sverige AB och kommer senast från HeyOuts Sweden AB, ett tech start-up inom träning och hälsa. Daniel är utbildad civilekonom från Lunds universitet.

Susanna Hartmann-Petersen

Styrelseledamot

Susanna har en läkarexamen från Köpenhamns Universitet och en doktorsexamen i grundforskning i hudens biologi från Kuopio Universitet. Susanna är sedan 2012 delägare och specialistläkare i dermatologi vid Roskilde hudklinik.

Helena Eriksson

Ekonomichef

Helena har en bakgrund från att vara ekonomiansvarig på Luxsit Organic Care AB och DeltaConlego AB. Utöver detta har Helena arbetat som konsult och redovisningsekonom för flertalet bolag under de senaste 10 åren.

Theresia Dibinger

Produktchef

Theresia är en utbildad homeopat med tio års erfarenhet av produktutveckling inom naturlig och ekologisk hudvård. Hon var medgrundare av Luxsit Organic Care AB och har arbetat med inköp på bland annat Åhléns.