Osake
Kierros on suljettu

Perinteitä vaalien maailmalle - ROUTA Distillery

Routa Distillery jatkaa perinteikkään Kiteen Pontikan toimintaa vieden suomalaista viinaa maailmalle ennakkoluulottomalla ja tuoreella otteella.

Tämä sisältö on saatavilla myös
englanniksi
Tarinamme

Kiteen Pontikasta Routa Distilleryksi

Idea yhtiön perustamisesta syntyi, kun suomalaisen pontikankeiton pioneeri Aate Laukkanen ilmoitti siirtyvänsä eläkkeelle ja lopettavansa Suomen suosituimman pontikan valmistamisen. Jotain piti tehdä.

Suomalaista alkoholiperinnettä pelastamaan, vaalimaan ja kehittämään lähti vahva joukko suomalaisia eri alojen osaajia. Ydintiimissä ovat mukana mm. Suomen tunnetuin pontinkamyyjä ja juoma-alan konkari Visa Haikarainen, Iron Sky -elokuvien taustalta löytyvät Timo Vuorensola ja Tero Kaukomaa, Nokian Nseries -puhelimien kansainvälisestä nettimarkkinoinnista vastannut ja Petri Nygårdin taustalla vaikuttanut Jussi Solja sekä lumilauta-designeistään tuttu ja mm. Karhu-lenkkitossujen henkiin herättämisen taustavoimana häärinyt, palkittu Art Director Jari Salo.

Valttina joukon voima

Alusta asti oli kuitenkin selvää että tämä ei riitä. Routa uskoo uudenlaiseen yhteisölliseen tekemiseen. Siihen että parhaat ideat tulevat yhdessä tekemisestä ja avoimesta ideoiden jakamisesta. Siksi päätimme, että mukaan pitää saada mahdollisimman iso joukko suomalaisia kehittämään, innostamaan, tukemaan ja viemään Roudan toimintaa eteenpäin kaikilla rintamilla.

Kutsummekin nyt Sinut mukaan Routa Distilleryn toimintaan - kirjoittamaan omalta osaltasi suomalaista alkoholihistoriaa ja viemään suomalaista osaamista maailmalle.

Osakkaana voit olla aktiivisesti mukana yhtiön toiminnassa osallistumalla mm. tuotekehitystä koskeviin keskusteluihin Roudan omistajayhteisössä, jossa jaamme aktiivisesti tietoa ja uutisia sekä keräämme palautetta ja ideoita kaikkeen toimintaamme liittyen. Osakkailla on siis todellinen mahdollisuus itse vaikuttaa yrityksen menestykseen ja sitä kautta sijoituksensa kannattavuuteen.

Tämän lisäksi kaikki osakkaat liittyvät omistajakerhoon. Kerhon jäsenet ovat oikeutettuja omistajaetuihin, joista osa on jatkuvia ja osa kertaluontoisia.

Tuotteet ja toimintasuunnitelma

Routa Distilleryn “johtotähti” tulee olemaan Suomen tunnetuin ja suosituin pontikka, Kiteen kirkas, jonka ilme ja tuoteportfolio tullaan uudistamaan perinteitä kunnioittaen.

Muita yhtiön käytössä olevia kotimaisia tavaramerkkejä tulevat olemaan mm: Juurikan Tähkä, Karjalan Kirkas, Rentun Ruusu, Metsä Viina, Lapin Lumo. Käytössä olevien tavaramerkkien joukossa tulee olemaan myös esim. Yhdysvalloissa viski-sarjassa palkittu premium-tuote.

Routa Distillery Oy:llä on tämän lisäksi oikeus käyttää Iron Sky Universe Oy:n elokuviin yhdistettäviä tavaramerkkejä ja suunnitteilla onkin Iron Sky:n maailmasta ponnistavia tuotteita.

Iron Sky -elokuva oli kansainvälinen menestys, ja etenkin saksassa se tunnetaan vahvana nuorille aikuisille suunnattuna brändinä. Elokuvan jatko-osa, Iron Sky: The Coming Race, tulee teattereihin maailmanlaajuisesti suuren markkinointipanostuksen myötä vuonna 2017.

Yhtiön tuotekehitysstrategiaan kuuluvat myös miedommat alkoholituotteet ja mahdollisesti myös alkoholittomat tuotteet. Teemme myös aktiivista yhteistyötä kotimaisten panimoiden, viinitilojen ja muiden alkoholin valmistajien kanssa.

Kaikista tuotekehitykseen liittyvistä uutisista informoimme tarkemmin kaikille omistajille omistajayhteisömme kautta.

Tavoitteemme

Routa Distillery luo kestäviä ja ajankohtaisia juomabrändejä sekä Suomen että kansainvälisille markkinoille.

Suomessa tavoitteena on nostaa Alkon myyntitilastoissa 1 – 3 tuotettamme tuoteryhmänsä kymmenen eniten myydyimmän joukkoon ja niistä yksi kärkiviisikkoon. Lisäksi tavoitteena on luoda kansainvälinen juomabrändi, josta tulee kaikkien aikojen menestynein ja eniten myyty suomalainen juomavientituote.

Arvot

Routa Distilleryn arvomaailma pohjaa perinteisiin suomalaisiin arvoihin. Rehellisyyteen, suoraviivaisuuteen ja avoimuuteen, luonnon arvostukseen, kestävään kehitykseen ja ekologisuuteen.

Tämä näkyy kaikessa toiminnassamme. Käytämme mahdollisuuksien mukaan aina suomalaisia raaka-aineita ja työvoimaa sekä vaalimme pontikankeiton historiaan vahvasti liittyvää suomalaista metsää ja luontoa.

Liiketoiminta- & markkinatilanteemme

Taloustilanteemme

Yhtiön taloudellinen asema on vakaa, koska yhtiö on velaton, ja se pyritään myös jatkossa pitämään velattomana. Yhtiöllä tulee myös olemaan käytössään alkoholin valmistukseen tarvittavat koneet ja laitteet.

Lisäksi yhtiöllä tulee olemaan vakaa ja tasainen kassavirta, jonka perustana on Kiteen Kirkkaan vuosikymmeniä jatkunut myynti Alkon myymälöissä.

Markkinatilanne

Alkon kanssa käymiemme keskustelujen perusteella käsitämme Kiteen Kirkkaan olevan selvä markkinajohtaja Suomen pontikkamarkkinoilla noin 80%:n markkinaosuudellaan (2014). Kiteen Kirkkaan asema markkinoilla on vakaa ja se on ollut markkinajohtaja jo lähes 20 vuoden ajan. Menestys perustuu tunnettuun tavaramerkkiin ja tuotteen korkeaan laatuun.

Kiteen Pontikan tuotteista suurin osa on myyty Alkon kautta, mutta Routa Distillery tulee kasvattamaan myös muita kanavia ja sitä varten perustetaan verottomat alkoholitukkuvarastot Tampereelle ja Helsinkiin. Tukkuvarastot palvelevat myös yhteistyökumppaneiden valmistamien tuotteiden myyntiä.

Koskenkorva on hallinnut pitkään väkevien viinojen markkinoita Suomessa, mutta viimeisen 10 vuoden aikana sen myynti on laskenut jyrkästi. Alkon tilastojen mukaan Koskenkorvaa myytiin vuonna 2006 lähes 6 miljoonaa litraa, ja vuonna 2014 enää noin 3,4 miljoonaa litraa. Koskenkorvan myynnin laskun syynä ei ole hiukan pienentynyt väkevien viinojen kulutus, vaan uusien kilpailevien tuotteiden markkinaosuuksien kasvaminen. Vasta vuonna 1998 Alkon valikoimiin tulleen Suomi-viinan, jota myytiin vuonna 2014 jo noin 2,4 miljoonaa litraa, menestystarina vahvistaa että menestyminen alkoholimarkkinoilla ei vaadi kulutuksen, vaan markkinaosuuksien kasvattamista omassa tuoteryhmässä.

On aivan realistista uskoa, että Routa Distilleryn täysin kotimaisilla ja vahvoilla tuotemerkeillä varustetuilla tuotteilla voidaan saavuttaa merkittäviä markkinaosuuksia Suomessa, eritoten kun muistetaan, että Suomi Viina valmistetaan ulkomaisesta etanolista, kuten myös Tapio Viina (myynti vuonna 2014 noin 1,2 miljoonaa litraa) ja Saunalahden Viina (myynti vuonna 2014 noin 0,5 miljoonaa litraa).

Suomen markkinoiden lisäksi Routa tähtää vahvasti ulkomaille. Vientimarkkinat ovat huomattavasti kotimaan markkinoita suuremmat ja jo yhden tuotteen menestyminen esimerkiksi Saksan markkinoilla tarkoittaa useiden miljoonien litrojen myyntiä.

Routa Distilleryn vientiponnistuksia vahvistavat kymmenien vuosien monipuolisen kansainvälisen kokemuksen omaava ydintiimimme. Tukena on myös yhteistyö Iron Sky Universe Oy:n kanssa. Routa Distillery Oy:llä on mahdollisuus hyödyntää myös elokuvien aktiivista fanijoukkoa markkinoinnissaan.

Tiimimme

Tiimimme

Ydintiimimme kokoonpanosta löytyy osaamista ja kokemusta alkoholituotteiden myynnistä, juomien valmistuksesta aina markkinointiin ja brändien luomiseen Suomessa ja maailmalla.

Lisää virtaa, ideoita ja tukea saamme jatkossa myös aktiivisilta osakkailtamme ja yhteistyökumppaneiltamme.

Visa Haikarainen

Pontikanmyyjä, MKT

Visa on Suomen tunnetuin pontikanmyyjä ja hänellä on pitkä kokemus juomamarkkinoilta urheilujuomista aina väkeviin (Maratonic, Olvi, Hermannin viinitila, Kiteen pontikka). Visa hoitaa Roudan myyntiä ja markkinointia koko Suomessa Tampereelta käsin. Lisäksi hän pitää lupsakkana savolaisena yhteyttä osakkaisiin ja vastaa osakkaiden kysymyksiin ja toiveisiin.

Sanna Sintonen

Pontikankeittäjä, hallituksen jäsen, perustajaosakas, tuotantotalouden diplomi-insinööri, kauppatieteiden tohtori.

Sanna on tehnyt uraa yliopistomaailmassa, mutta Roudan toiminnassa hän vastaa pontikan keittämisestä ja muista valmistukseen sekä tuotekehitykseen liittyvistä vaatimuksista ja haasteista. Sannalla on aikaisempaa kokemusta yritysten hallitustyöskentelystä ja hän asuu pontikkatehtaan naapurissa Punkaharjulla.

Tero Kaukomaa

Hallituksen puheenjohtaja, perustajaosakas, liiketoiminnankehittäjä, ekonomi

Tero on elokuvabusineksen monitaitaja, jonka kautta hänellä pitkä kokemus markkinoinnista ja liiketoimintojen kehittämisestä eri maissa. Tero opiskeli markkinointia ja liiketaloutta Helsingin Kauppakorkeakoulussa, josta hän valmistui vuonna 1987. Markkinoinnin ja mainonnan kautta hän päätyi elokuvatuottajaksi, ja perusti vuonna 1997 Blind Spot Picturesin, jonka kautta hän on tuottanut ja osatuottanut yli 20 pitkää elokuvaa – mm. Lars von Trierin Dancer in the Dark, Jan Troellin Everlasting Moments, AJ Annilan Sauna ja Jadesoturi, Pernilla Augustin Beyond ja Timo Vuorensolan Iron Sky. Terolla on tuottajakokemusta lukuisista eri maista

https://www.linkedin.com/in/terokaukomaa

Timo Vuorensola

Tuoteideointipäällikkö, perustajaosakas, elokuvaohjaaja

Timo on kansainvälisesti tunnettu ja palkittu elokuvaohjaaja. Roudan toimintaan hän tuo mukaan kansainvälistä näkemystä niin yhteisöllisyyden kuin tuotteiden ja tuotemerkkien kehittämisessä. Timo ohjasi ensimmäisen pitkän elokuvansa Star Wreck: In the Pirkinningin 25-vuotiaana, vuonna 2005 ja se julkaistiin maailmanlaajuisesti Internetissä. Siitä lähtien hän on jatkanut ohjaajan urallaan, työskennellen seuraavat kuusi vuotta ensimmäisen elokuvateattereissa levitetyn elokuvansa, Iron Skyn, parissa. Molempien elokuvien tuotannon ohessa Timo on ollut osallisena markkinoinnissa ja kehittänyt elokuvalle yhteisöllisiä tuotantomalleja – crowdsourcingia. Markkinointi ja elokuvanteko kiinnostavat Vuorensolaa ja hänen tavoitteenaan on luoda molemmille uusia, mielenkiintoisia toteutusmalleja.

https://www.linkedin.com/in/leonblank

Jussi Solja

Markkinointipäällikkö, perustajaosakas, strategiajohtaja

Jussi on markkinoinnin ja brändäyksen moniosaaja yli 20-vuoden kokemuksella. Jussi vastaa Roudan markkinoinnista sekä tuotemerkkien kehittämisestä. Yli 20-vuotisen uransa aikana Jussi on ollut mukana kehittämässä suomalaisia startuppeja, pelialan yrityksiä ja mainostoimistoja, rakentanut Nokian kansainvälistä menestystä Nseries-puhelimien digimarkkinoinnin vetäjänä sekä vaikuttanut yhtenä avaintekijänä Petri Nygård -ilmiön takana.

http://linked.in/in/jussisolja

Jari Salo

Luova johtaja, hallituksen jäsen, perustajaosakas, Art Director

Jarilla on yli 20 vuoden kansainvälinen kokemus markkinoinnista ja graafisesta suunnittelusta. Jari on ollut mukana perustamassa useampia mainostoimistoja ja on ehtinyt uransa aikana työskennellä mm. Jaloviinan, Olvin, Red Bullin ja Koskenkorvan parissa. Ydinosaamiseen kuuluu yritysilmeet ja vahva ote graafiseen suunnitteluun. Roudan toiminnassa Jari vastaa tuotemerkkien visuaalisen ilmeen kehittämisestä.

https://fi.linkedin.com/in/jari-salo

Staffan Nyström

Logistiikka, perustajaosakas

Staffanilla on yli 15 vuoden kokemus kansainvälisestä markkinoinnista, tapahtumanjärjestämisestä sekä vuosien kokemus ravintola-alalta. Ruodan toiminnassa Staffan vastaa logistiikasta sekä kansainvälisten toimintojen kehittämisestä.

https://fi.linkedin.com/in/staffannystrom
Riskit

Listaamattomat kasvuyritykset ovat korkean riskin sijoituskohteita. Näihin sijoittamiseen liittyviä riskejä ovat muun muassa sijoituksen menettäminen, heikko likviditeetti, epäsäännölliset tai harvinaiset osingot sekä omistusosuuden diluutio. Tutustuthan tähän riskivaroitukseen ennen kuin sijoitat korkean riskin sijoituskohteisiin.

On suositeltavaa, että perehdyt aina sijoituskohteisiin huolellisesti, jaat riskiäsi hajauttamalla sijoituksiasi useisiin eri riskiluokan sijoituskohteisiin ja tasapainotat sijoitussalkkuasi myös korkeamman likviditeetin sijoituksilla. Kiinnitä huomiota myös kohdeyrityskohtaisiin riskeihin.

Pitchin liitteenä on luottotietoraportti, jolla voi olla merkitystä sijoituspäätökseen.

Routa Distilleryn osakeannilla kerätyllä pääomalla on tarkoitus toteuttaa liiketoimintojen yrityskauppa. Pitch-tekstit on kirjoitettu siitä lähtökohdasta, että yrityskauppa toteutuu. Ennen yrityskauppaa Routa Distillerylla ei ole liiketoimintaa.

Alkoholimarkkinat ovat kokonaisuudessaan haasteelliset, mutta vaikka esimerkiksi väkevien alkoholien markkinaosuudet ovat pienentyneet Suomessa, niin siitä huolimatta ei ole olemassa mitään estettä Routa Distilleryn omien tuotteiden myynnin kasvulle, sillä tilastojen mukaan väkevien viinojen osuus Euroopan alkoholin kulutuksesta on kuitenkin edelleen yli 20 % (Alkoholi Euroopassa, raportti Euroopan komissiolle).

Markkinaosuuksia voidaan kasvattaa myös ottamalla kilpailijoiden osuuksia markkinoista. Kuluttajat odottavat uutuuksia ja vahvoilla, massasta erottuvilla tuotemerkeillä on hyvä mahdollisuus herättää jopa hieman taantuneet markkinat ja kaapata isojakin osuuksia perinteisiltä kilpailijoilta. Tämän lisäksi kun kuluttajien tietämys viinojen alkuperäisistä valmistusmaista kasvaa (mm. Suomi-viinan tisle valmistetaan Ranskassa), niin Suomessa kotimaisista laadukkaista raaka-aineista valmistettujen juomien suosio kasvaa.

Yhtiön taloudellinen asema on vakaa, koska yhtiö on velaton, ja se pyritään myös jatkossa pitämään velattomana.

Lisäksi yhtiöllä tulee olemaan vakaa ja tasainen kassavirta, jonka perustana on Kiteen Kirkkaan vuosikymmeniä jatkunut myynti Alkon myymälöissä.

Roudan arvonmääritys perustuu tuottoarvoon, eli tulevaisuuden näkymiin. Sijoitus yhtiöön on pitkäaikainen ja tuotto-odotukset ovat vuosien päässä, mutta osakkuudessa on myös muita arvoja ja etuja, joita ei voi edes mitata talouden yleisillä mittareilla.

Tuottoarvoa arvioitaessa on muistettava, että Alkon valikoimiin pääseminen ja siellä menestyminen voi viedä useita vuosia. Kiteen Kirkas on jo tällä hetkellä Alkon vakiovalikoimissa ja sen myyntimäärän nostaminen yli 0,3 miljoonaan litraan vuodessa ei vaadi ihmettä, riittää kun tavaramerkki nostetaan tunnettuudeltaan tasolle millä se on ollut Kiteen Kirkkaan parhaina vuosina.

Riskit, niiden todennäköisyys, ja riskien välttäminen ja hoitaminen

Ulkoiset tekijät

Poliittinen ympäristö: alkoholipolitiikka. Riski vältetään päätösten aktiivisella seuraaminen, ja niiden vaikutusten ennakoinnilla ja nopealla reagoinnilla.

Sosiaalinen ympäristö: viranomaiset. Riski vältetään hyvällä ja jatkuvalla yhteydenpidolla viranomaisiin, ja ennakkoon asioita tiedustelelemalla. (Esimerkiksi ennen tätä osakeantia pyysimme Valviralta kommentit julkisiin materiaaleihin.)

Tekninen ympäristö: pitkä sähkökatko tai tulipalo. Riskin vältämme riittävillä varmuusvarastoilla, tarvittaessa varavoimalalla ja ajantasalla olevilla vakuutuksilla.

Toimialan kehitys: laskusuhdanne. Riski on huomioitu nykyisestä taloustilanteesta johtuen, ja toiminta mitoitetaan aina tilanteen mukaan.

Markkinat ja asiakkaat: uusia kilpailevia tuotteita. Riskin välttämiseksi tehdään jatkuvaa tuotekehitystyötä, korkealaatuisia tuotteita ja toiminta on aktiivista.

Kilpailu: säädelty ala, estää hintakilpailua ja markkinointia. Riski vältetään järkevällä toiminnalla ja seuraamalla jatkuvasti markkinoiden kehitystä.

Taloudellinen ympäristö: toteutumaton osakeanti. Riski vältetään mahdollisimman hyvin toteutetulla osakeannilla ja rahoitustilanteeseen mitoitetulla toiminnalla.

Sisäiset tekijät

Organisaatio ja henkilöstö: henkilön lähteminen. Riskin välttämiseksi kaikille on tarvittaessa korvaavat henkilöt, ja henkilöt ovat hyvin sitoutuneita yhtiön toimintaan.

Tuotanto: Koneen rikkoutuminen. Riski vältetään riittävillä varmuusvarastoilla ja säännöllisillä huoltotoimenpiteillä.

Talous: verotus, lisäinvestoinnit. Riski vältetään tarkalla talouden seuraamisella ja suunnittelulla.

Muuta osakeannista:

  • Yhtiö laskee liikkeelle 1400 - 2500 osaketta Invesdorin palvelun kautta. Huomioikaa, että yhtikokous on päättänyt, että Yhtiö voi laskea liikkeelle enintään 9000 osaketta. Tämä voi johtaa omistuksen diluutioon.
  • Yhtiöjärjestys sisältää suostumus- ja lunastuslausekkeen
  • Koska yhtiön ensimmäinen tilikausi ei ole päättynyt, ei tasekirjaa ole lisätty liitteisiin.
  • Uusien sijoittajien tulee liittyä Routa Distilleryn pienosakassopimukseen (liitteissä).